LOADED

Sony se juega todo por la Vita

Nunca Dejes de Mirar Nuestras Publicidades


Esta va a ser una semana interesante para el mundo gamer. Más precisamente para el mundo gamer que orbita alrededor de Sony y, todavía más precisamente, la PlayStation Vita, próxima a salir al mercado occidental. Ocurre que Sony no olvida lo que ocurrió en Japón; no se puede sacar esa cucharada sopera de wasabi que representó los bajos números de su flamante consolita en el país del sol naciente. Así, la empresa está dispuesta a apostarlo todo para que no ocurra lo mismo en las tierras del oeste.

Sony está a punto de lanzar una campaña publicitaria pocas veces vista en la industria videojueguil. Estamos hablando de una inversión considerable. ¿Qué tan considerable, preguntan? Pues más o menos cincuenta millones de dólare-considerable. No es precisamente el vuelto del café. De hecho, es considerada la mayor inversión jamás realizada para promocionar una consola.

El plan de ataque de la empresa de publicidad elegida (la agencia Deutsch) es el siguiente: se hará incapié en el slogan "Never Stop Playing"; es decir, "Nunca Dejes de Jugar". La empresa "atacará" 26 sitios web con este mensaje, incluyendo Facebook, YouTube y Twitter, así que no se sorprendan si empiezan a ver montones de hashtags relacionados a la Vita, publicidades engorrosas en YouTube previo a cada video que queramos ver y vaya Dios a saber qué engendro se estará maquinando para Facebook... Quizá un escuadrón de usuarios que publiciten en los muros de los jugadores al azar; ya todo me parece posible.

Pero no acaba allí la cosa. La empresa también ha filmado una serie de publicidades que serán transmitidas durante programas clave de la televisión yanqui, léase The Simpsons, South Park, y los juegos de de NBA y NCAA. Como nota de color hay que decir que estas publicidades mostrarán cómo nos afectará la Vita socialmente, y fueron filmados durante un lapso de tres días en las calles de mi Buenos Aires querido, cuanto te vuelva a ver no habrá penas ni olvidos y todo eso. Siendo el pueblo argento un ávido consumidor de tecnología social (al fin y al cabo somos uno de los paises con mayor número de mensajes de texto por minuto) la decisión me parece "apropiada".

El reloj y la mala pasada en Japón están en contra de Sony, pero la empresa, que ya se había anunciado "despreocupada" por los menesteres económicos en oriente, está apostando todo al próximo Miércoles 22 de Febrero, el "Día D" para la Vita. Desde las trincheras digitales observaremos cómo se desenvuelven los acontecimientos. No sea cosa que nos caiga una bomba de márqueting y se nos llene la oficina de panfletos.


-- Megawacky Max


P.D.: Hablando en serio, gastarse $50.000.000 en publicidad no me suena a "no estamos preocupados".